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新闻不重要，看图才是正事鄂爾多斯集團發布影片《羊絨之致》這樣的想法到了2016年，形成了一次“爆發”，這個從上世紀90年代就家喻戶曉的品牌，在這一年進行了一輪品牌升級，在原有品牌基礎上細分出了五個子品牌。
新闻不重要，看图才是正事在《中國證券報》對王臻的采訪中，她特別解釋了當時在進入集團管理層後，在品牌上主導的最大項目，做出這樣抉擇的背景：“2016年，公司認真做了一次品牌定位的梳理，對全國30多個城市5000多名消費者做了一對一的市場調研，我們想要更近距離地了解鄂爾多斯在國內消費者心中到底是什麽樣的……我們發現，消費者期待一個更清晰的品牌形象、更煥新的產品設計，所以我們認真梳理後推出5個細分市場和客群的品牌。
新闻不重要，看图才是正事”1436是定位極致羊絨的世界級奢侈品牌，瞄準富裕人群；定位時尚羊絨，麵向中產階級品質消費人群；鄂爾多斯1980則傳承鄂爾多斯品牌四十年積累的信任，主打經典、專業、舒適；定位年輕、個性、物超所值，以抓住正在成為社會消費主力的90後00後人群；2018年，推出的童裝品牌，將整個框架分類進一步完善，鄂爾多斯的品牌家族成型。
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